Найдем цену методом предельных издержек:
Ц = 148 + (148 × 60, б4): 100=148 + 89,75 = 237,75 (руб.).
Следовательно, цена 237,75 руб. обеспечит предприятию норму прибыли на вложенный капитал в размере 15 % при формировании цены методом предельных издержек. Проверим правильность расчетов.
Норма прибыли на вложенный капитал 15 % должна обеспечить предприятию прибыль от продажи в размере:
395 000 × 15: 100 = 59 250 (руб.).
При цене 237,75 руб. выручка от продажи 1000 изделий составит:
237,75 × 1000 = 23 775 (руб.).
Затраты предприятия равны:
148 × 1000 + 30 500 = 178 500 (руб.).
Прибыль от продажи:
237 750–178 500=52 950 (руб.),
т. е. получен тот же показатель. 5.3.3. Метод ценообразования на основе дохода с оборота
Метод формирования цены на основе дохода с оборота также предполагает учет полных затрат предприятия. Кроме того, он должен обеспечить ему планируемый (желаемый) размер дохода с оборота. При этом методе цену рассчитывают по формуле (5.10): Ц=Ипол: (I – Д),
где Д – желаемый доход с оборота, выраженный в коэф.
Пример 1.
Предприятие производит изделия, себестоимость единицы которого составляет 215 тыс. руб. Определите цену, по которой ему необходимо продавать свои изделия, чтобы иметь доход с оборота в размере 15 %.
Решение
В торговле при использовании этого показателя формула приобретает вид (5.11): Црозн = Цпр : (I – Уд)
где Уд – уровень дохода, выраженный в коэф.
Следует отметить, что в торговле издержки обращения будут возмещаться за счет валового дохода, и это необходимо учесть при определении размера желаемого уровня дохода с оборота.
Пример 2.
Предприятие торговли закупает товар по цене (без НДС) 580 руб. Для обеспечения нормальных условий работы (возмещения расходов и получения прибыли) оно должно иметь уровень дохода с оборота в размере не менее 24 %. Определите розничную цену.
Решение
Цена, по которой предприятие будет реализовывать этот товар, должна быть не ниже:
580 : (1–0,24) = 763,16 (руб.).
Уровень торговой надбавки для обеспечения данного уровня валового дохода составит:
Проделанные расчеты помогут предприятиям торговли обосновывать цены с учетом их потребностей. Цена, определенная этим методом, может служить ориентиром, т. е. позволяет сопоставить уровень цены с ценами конкурентов. Если она слишком высокая, значит, надо искать пути снижения издержек или новые каналы товароснабжения с более низкими ценами приобретения товаров, чтобы обеспечить желаемый уровень дохода. 5.3.4. Метод рентабельности инвестиций (дохода на вложенный капитал)
Данный метод используется при ценообразовании на новую продукцию, производство и реализация которого требуют вложения капитала, являясь единственным методом, учитывающим платность финансовых ресурсов. Если предприятие вкладывает в производство заемные средства, то минимальную цену, обеспечивающую выплату процентов за пользование кредитом, рассчитывают по формуле (5.12): Ц = Иполн +(Ск × К) : В,
где Ск – годовая ставка процента за пользование займом, выраженная в коэф.;
К – сумма кредита, руб.;
В – планируемый объем производства, ед.
В том случае, когда предприятие осваивает производство, вкладывая собственные средства, цену, обеспечивающую планируемый размер дохода с вложенного капитала, определяют по формуле (5.13):
где Д – планируемый доход с вложенных средств, коэф.;
С – сумма вложенных средств, руб.
Различие между формулами заключается лишь в том, какая именно цена определяется: в первом случае (5.12) – это минимальная цена реализации, во втором (5.13) – цена, обеспечивающая планируемый доход с инвестиций.
В торговой деятельности этот метод может применяться для определения минимальной цены при использовании кредита для закупки партии товаров. В этом случае цену рассчитывают по формуле (5.14):
где Д – число дней, в течение которых будет возвращен кредит;
В – объем партии в натуральных единицах.
Пример.
Предприятие розничной торговли закупает женские костюмы по цене 1285 руб. в количестве 1000 штук за счет кредитных средств, взятых в банке по ставке 60 % годовых. Предполагается реализация костюмов в течение двух месяцев (61 день). Определите: минимальную цену 1 костюма.